亚马逊把广告控制台和DSP合并成了一个AI平台。你只需要给预算、给商品、给素材，剩下的它自己干。测试数据显示ROAS提升67%，获客成本下降29%。
楠哥 | 中邮海外仓（即中国邮政官方海外仓）
9月底旧金山unBoxed大会，亚马逊广告扔了个大的。
他们把广告控制台（Sponsored Ads）和需求方平台（DSP）合并成了一个统一平台，叫"Amazon Ads Agent"。这个名字起得挺直白——它不是给你看报表的后台，它是替你干活的智能体。
平台把广告分成三类：
重点在第三类。全流域广告已经面向美国全体广告主开放了。你告诉平台"我有10万美金预算，要推这5个SKU，素材在这里"，然后它自己决定多少钱投搜索、多少钱投展示、多少钱投流媒体电视。
以前你投DSP，得自己建campaign、选受众、调频次、盯转化。现在这些全交给AI了。
亚马逊官方给了两组数据：
67%是什么概念？假设你原来花100块广告费赚回300块销售额，ROAS是3:1。现在同样的钱，能赚回500块。
29%获客成本下降更实在。原来获取一个新客户要50块，现在35块就够了。省下来的钱，要么多投广告，要么让利给消费者，都是选项。
但楠哥要说句实话：这是测试数据，不是所有广告主都能达到。效果取决于你的品类、素材质量、竞争强度。别看到67%就觉得稳了，那是不可能的。
三个直接的影响。
第一，广告操作门槛大幅降低。 以前投DSP需要专业投手，很多人根本玩不转。现在AI替你干，你只需要给对素材和预算。小团队也能投全流域广告了。
第二，黑五前必须重算广告策略。 平台整合后，搜索广告和展示广告的预算分配会更智能。原来你可能把80%预算砸搜索，20%砸展示。现在AI可能告诉你60/40更划算。黑五临近，赶紧测。
第三，素材质量变成核心变量。 AI能帮你优化投放，但帮不了你优化素材。如果你的视频创意烂，AI再怎么分配也救不了。现在起，把精力放到素材上。
行动清单
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目前已经面向美国全体广告主开放。其他站点开放时间未定，建议密切关注亚马逊广告后台通知。
可以。平台支持手动+自动混合模式。你可以先手动跑两周，熟悉AI逻辑后再逐步放权。
DVA+把Sponsored Display、Sponsored TV、programmatic打包在一起，支持跨渠道自动优化。原来要建多个campaign，现在一个campaign覆盖所有展示渠道。
不是。这是参与测试的广告主平均值，实际效果取决于品类、素材质量、竞争强度。建议先小预算测试，跑7天看数据再调整。
至少提前2周。AI需要时间学习你的产品和受众，太晚开效果会打折。